Le Dossier de Presse
Rédigé par une agence de relations presse ou un service de presse interne,
le dossier de presse intègre plusieurs documents à destination de
journalistes. Ces documents traitent d'une entreprise, de son actualité
ou d'un produit précis, sujets sur lesquels l'entreprise souhaite
communiquer auprès d'un public large ou ciblé.
Son objectif premier est de promouvoir une entreprise ou une marque par
la publication de contenus rédactionnels sur des supports ciblés en
fonction du public visé. De par sa nature informative, il doit dépeindre
de façon objective une actualité ou une nouveauté, afin de correspondre
aux « standards » de publication des supports médias.
Pour être cohérent, le Dossier de Presse doit être compatible avec
les lignes éditoriales des supports médias qu'il vise ; il doit éveiller
l'intérêt des journalistes auxquels il est confié, et son style doit être
irréprochable afin d'être le moins possible modifié avant publication.
Pour la promotion de produits, le dossier de presse est parfois accompagné
d'échantillons afin que le journaliste puisse fournir une appréciation
personnelle de son usage.
Les journalistes étant très sollicités pour ce type de publication,
l'originalité du dossier de presse — le contenu informatif et le
style d'écriture — est déterminante.
Pour des entreprises de dimension internationale, une traduction du
dossier de presse est souvent nécessaire.